【文/观察者网专栏作者 左玮】
“你只是高考完了，不是家里发财了。”
这句话在2026年的夏天再次冲上热搜，戳中了无数家长的心。近些年，每到六月，随着高考落下帷幕，一场以高考生为消费主力的“后高考经济”便迅速升温。“准大一账单”频频登上社交平台热榜，清单越拉越长，金额越涨越高。
当“犒劳”变成“标配”，当“放松”逐渐演变为“攀比”，这股风潮让我们有必要停下来问一句：孩子打完一场属于自己的“仗”，怎么就变成了默许父母该补偿自己的“账”？
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准考证成了“万能通行证”，欲望比账单拉得更长
“初中三年养个昏君，高中三年成个暴君，考完好像登基继承江山了，我看是要驾崩了。”高考过后，与家长群体聊到“考后清单”这个话题时，一名家长的“金句”吓我一跳。
深入了解后，才知道这不是段子，而是近些年部分家长的自嘲和苦笑。
这不，最近多家数码产品店被挤爆的场面登上视频热榜。家长带着刚走出考场的孩子排队买iPhone最新款，那场面堪比过年。柜台前，有父母豪掷几万给孩子配齐“数码四件套”；有孩子眼馋新款，与父母拉扯半天未能如愿；有孩子考试砸了，转头到社交平台“求助”怎么才能让家长看到糟糕的成绩还愿意掏钱？
元股证券:ygzq.hk类似的场景在各地上演，在全国成千上万个家庭里缓慢浸润。一位妈妈在网上晒出孩子发给自己的“考后清单”：手机、电脑、毕业旅行、近视手术、衣服鞋帽加上考驾照，合计超过4.8万元。她的清单引发大量家长共鸣。更有甚者，“换新”清单拉到七八万元，有家长吐槽“就差没把爹妈换新了”。
那张薄薄的准考证，也摇身一变成了暑期消费市场的“万能通行证”。“考完就要买”，也成了越来越多考生的标配操作。
数码产品是绝对的消费核心。近几年，高考结束首周，手机、平板订单环比增长近3倍，线下数码门店客流翻倍。中高端机型最受欢迎，客单价普遍在1.2万元至1.8万元。文旅消费同步井喷。同程APP数据显示，搜索热度环比增长超300%；去哪儿旅行数据显示，6月10日至6月底，18岁旅客出发机票量环比增长超三成。此外，驾培市场迎来报名高峰，医美消费异军突起。
据新快数据研究中心和艾媒咨询联合预测，今年准大一新生暑期人均消费将达18600元，整体市场规模将超过3800亿元。
2026年准大一新生暑假消费人均预计达18600元。 新快网
这个数字是什么概念？
2026年5月，全国社会消费品零售总额同比下降了0.6%。这说明，大人们捂紧钱包过日子的时候，孩子们正在用父母的钱包，撑起一个比某些省份全年GDP还高的“后高考消费时代”。
谁在制造这场消费狂欢？
当我们把这些数字拼在一起，一个图景逐渐清晰：考后消费早已不是个体选择，而是一场覆盖全社会的集体行为。当少数孩子的需求演变为越来越多学生认定的“标配”，它便不再只是私人消费自由，而是一个需要审视的社会问题。
要强调的是，不是所有后高考消费都是错的。手机、驾照、短途旅行，只要量力而行，都是正常的家庭支出，不在本文讨论范围之内。要较真的，从来不是“买不买”，而是“为什么买”和“抗不扛得住”。
“后高考经济”不是一天形成的。它的背后，是多重因素的通力协作。
第一，是三年高压生活的集中反弹。高中三年，许多孩子的生活被压缩成课桌、食堂、宿舍的闭环，时间精确到分秒，看场电影都算奢侈，一切都是“等考完再说”。一位高中生曾告诉我，自己花59.9元在网上找“枪手”举报自己学校周末补课。他坦言，单休、月休甚至无休的日子，早已让同学们“很多想法在阴暗爬行”。
于是高考一结束，阴暗爬行变成冲刺狂奔。被压抑了三年的需求瞬间决堤，这本质上是正常的心理松绑，本无可厚非。问题在于，这股洪水不偏不倚地撞进了消费主义的河道，似乎不花够一笔钱，那几年苦就白熬了。
第二，是部分家长的“补偿逻辑”与“穷家富养”误区。
“惯的呗，出现这些事情不是很正常吗？”一位经济条件很好的家长告诉我，许多家长将教育物化为“投入产出”，孩子高考完报复性消费几乎是必然的。但他自己的孩子主动提出“没必要换新”，让他“庆幸孩子没有走歪”。
但那些拿着清单的孩子，能全怪他们吗？从小到大，多少家庭就是这么过来的：从幼升小到高考，每一环都被“输不起”的恐惧推着走，家庭生活退化成围绕分数的后勤系统，精神陪伴退化为成绩考核。考进前十奖个玩具，进步几名发个红包，“考上好大学重重有赏”的话更是听了十几年。这套“付出=兑换奖励”的逻辑用得太多时间太久，到了高考这个终点站，孩子自然觉得该领这笔“终极大奖”。甚至有考生考前对父母放话：“不买新手机就不认真考。”他不是在开玩笑，他在交易。
与此同时，“高考完才知道妈妈竟然拿不出一万块”“考完才知道原来我不是富二代”等话题在青少年聚集的社交平台轮番发酵。这背后是许多父母隐蔽多年的“穷家富养”悲剧：自己一辈子没旅游过，却愿为孩子上万的研学经费买单；在车里啃五毛一个的馒头等孩子下课，却掏得出300元一小时的补习费。结果呢？孩子守着穷人的家底，却养出了富二代的胃口。长期失衡的物质供给，让部分孩子对父母的付出习以为常，对生活成本毫无概念。
许多家长努力养家的同时，既怕孩子输也心疼孩子累，所以用物质“还债”，还孩子一个“亏欠”的童年，还自己一个“合格父母”的心理安慰。这股亏欠感，恰恰为资本递上了最趁手的一把刀。
第三，是同龄人社交圈的“攀比共振”。
打开社交平台，“准大一必买清单”“高考后我给自己换了全套苹果”这类内容铺天盖地。学生在评论区抱团吐槽：“为什么别人都有，偏偏我没有？”这种情绪逐渐发酵出“钱在哪里，爱就在哪里”的歪理。
有人看到同学晒出高配版苹果全家桶，或看到媒体推送“考场外父亲犒劳孩子数码豪华大礼包”接连破防，转头对原生家庭“审判”，认为“养不起就别生”“生养不是恩，托举才是恩”。
更有甚者，直接威胁父母：“你现在不给我，我上了大学走了捷径，到时候也别怪我。”而他口中的“捷径”，或许写在刑法里，更可能最后还得父母兜底。这些攀比和破防，看似是孩子们自己在较劲，但顺着网线往上看——那些推着他们往前走的手，从来不只是同学的手指头。
第四，是资本的系统性“做局”——从“买的必要性”到“没有它不行”。
资本干的头一件事，是给产品“贴标签”。手机不再是通讯工具，而是大学进校后的“第一张社交名片”；高配电脑不是用来学习的，而是跟上同龄人娱乐节奏的“入场券”。
某商家发布的“苹果全家桶”帖子 图自社交媒体
贴完标签，接着铺“全家桶”链条。手机有了，平板是不是也该有？耳机、手表是不是也该安排？“苹果全家桶”这个词本身就是资本发明的——它制造了一种错觉：单独拥有一件是残缺的，集齐全套才是完整的。于是，原本6000元的预算，在“生态闭环”的话术下，轻松膨胀到2万元。更精准的是时间线的设计，即暑假卖数码，入学后卖会员，开学季再推一波“宿舍神器”。考生的每一个时间节点，都被资本精确标记了价格。
而最耐人寻味的一步，是搭上算法这趟快车。它不直接吆喝卖货，那太笨了，它先贩卖“亏欠感”。大量品牌广告借着算法的精准投喂，潜入年轻人刷不完的信息流里。小红书首页、抖音下一条、B站推荐位，齐刷刷地告诉你：“拥有它的青春多美好”“买齐四件套的父母多体谅孩子12年不易”。当“买买买”被包装成“爱自己”，当父母掏钱被包装成“爱孩子”，消费就被镀上了一层光环。谁还好意思拒绝？
狂欢背后的隐形忧虑
考生有需求，家长想补偿，平台赚流量，资本伸镰刀。这场开始走偏的消费狂潮带来的问题，远不止是许多家庭“掏出多少钱”这么简单。
第一个被透支的，是家庭的底。绝大多数考生尚未经济独立，仍高度依赖父母供养。南京市浦口区统计局调查的131个样本显示，超六成家庭孩子暑期消费占家庭总支出20%以上，近三成超40%，85.5%的钱来自储蓄。为了“不委屈孩子”，工薪家庭咬着牙跟上。许多学生以为在犒劳青春，其实是在削减整个家庭应对疾病、失业的抗风险能力。
而比掏空钱包更危险的，是掏空孩子的消费判断力。合理的自我投资和准大一必需品当然该上“红榜”，但当“别人有我也要有”成为消费准则，当“晒单”成为社交货币，年轻人将越来越难以区分“需要”和“想要”。不是“大学需要一台电脑”，而是“要一台别人看了会哇一声的电脑”；不是“暑假出去玩一趟”，而是“去一个能发九宫格朋友圈炫耀的地方”。
如果我们结合另一组数据进行观察，很容易发现：这股风如果按照目前的趋势继续往上“卷”，那它背后藏着的，是一颗迟早要炸的雷；“准大一账单”或许不是个体三年欲望的终点，相反，它可能是一批人被欲望裹挟，通往“负债人群”的传送带。
中国社科院金融研究所2025年发布的《中国家庭财富调查报告》扔出一颗重磅炸弹：全国1.75亿90后里，只有13.4%的人无任何房贷、消费贷与网贷欠款。而00后正在迎头赶上——结合央行与尼尔森青年信贷调研来看，00后低龄群体负债规模年均增速达5.2个百分点，负债年轻化的扩张速度，已经超过早年的90后一代。换句话说，如今“零负债”的年轻人，比大熊猫还稀有。
现在，把这两张图拼在一起看：那个高考后理直气壮要“四件套”的孩子，和四年后背着几万块消费贷走出校门的年轻人，可能是同一批人。从未计算过“得到”背后的家庭成本，四年后面对“分期免息”和“消费贷”的精准围猎时，他们心理防线的缺口，也许会更容易打开。
但最痛的，还是对价值观的腐蚀和对寒门学子们的二次绞杀。如果十几年寒窗的终点，是等着父母来“兑付”青春，那这场成年礼从一开始就站歪了。把父母的含辛茹苦当作“欠债”，把自己的欲壑难填当作“讨债”。奋斗的意义要是全挂靠在外部奖励上，人永远学不会为自己负责。习惯了用物质衡量一切，习惯了一旦付出就“凭什么”的勒索思维，这样的“巨婴”价值观一旦成型，进入大学、走向社会后只会变本加厉。
同时，这场消费狂潮更是对贫困学子的二次绞杀。当社交媒体在热议“买不买iPhone17”“怎么双飞参加漫展”时，庞大的寒门学子正在为大学学费的绿色通道发愁。这种所谓“考后标配”舆论对他们的心理剥夺感不容忽视。考后假期，有人努力打工挣学费，有人想在远行求学前在家多多陪父母长辈，这些值得尊重的、真正有意义有价值的“成人礼”，在“不买就不爱”的声音绑架下，美好被贬低、被难以看见。
读书这笔账，最大债权人是自己
在这波洪流里，有人陷进去，也有人清醒得站起来。
当一大批年轻人在债务泥潭里越陷越深时，另一批人选择了回头。信用卡存量在2022年年中触及8.07亿张的历史高点，到2025年末已降至6.96亿张，三年累计缩减1.11亿张。越来越多的90后、00后开始主动关掉信用卡、卸载借贷平台，工资到账先储蓄，再按计划花钱。
他们想明白一个朴素的道理：真正的自由，不是想买什么就买什么，而是不想负债就可以不被逼着负债。零负债的青年，从来不是什么理财天才，他们只是守住了一条底线：不为面子花钱，不为别人的眼光买单。
同样，不管是面对近些年甚嚣尘上的“华服成人礼”还是“考后标配”，有另一批考生这么做了：有人在烧烤店打工，自己赚第一笔零花钱；有人买十几块的泡泡染发剂自己染头，跟朋友租礼服拍了一组平价写真，并满足地在“省钱小组”写道“省下八千块”。
乐山市马边彝族自治县马边中学的罗其惹布考出620分（历史类），当记者想要采访时，惹布在微信上提出请求：“我要喂猪，可以等会儿吗？” 中国新闻网
曾有观察者指出，“后高考经济”本质是“身份重构消费”的集中爆发。考生试图通过旅游、数码采购、医美整形等消费行为，完成“学生”到“准社会人”的身份过渡。而一些人想明白了：身份的构建从来不该以物质堆砌为唯一标尺。同学换了新手机，毕业后上不同的大学，这关我什么事？朋友圈都在晒旅行，和我的人生又有什么关系？
你问他们，高三苦不苦？苦。累不累？累。但他们清楚地知道，读书这笔账，怎么算最大的债权人都是自己。上战场的是自己，最大的战果也属于自己。刷过的每一道题，背过的每一个单词，熬过的每一个夜，最终都化成了自己的分数、学校和前途。
就算考得好要奖励也该适可而止，哪有前线将军才凯旋，就烧光后勤（父母）粮草的？
这些选择也许没有“苹果全家桶”光鲜，却给了这些年轻人更值钱的东西。这不是输在起跑线，而是赢在了消费观和价值观上。当物质的暴饮暴食成为潮流，他们先学会的是思想的独立。
“后高考经济”是一场宏大的社会实验。舞台上，许多商家在数钱，一些媒体在造势，很多家长在咬牙刷卡，部分孩子在狂欢和攀比。舞台下，是一个个家庭被掏空的积蓄，是一批年轻人被扭曲的价值观，是一个被消费主义绑架的未来。
真正的人生“成人礼”，从来不是集齐“数码新四件”。是看清自家存款余额，懂得每一分钱的分量，在算法投喂的狂欢里按停欲望。
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